最近在给几个品牌做投放，感受到 TikTok 真的是把“看视频”往“逛商店”推得更深了。说说我这段时间跑出的几点心得，都是实操里反复验证过的，简单易上手。
第一件事，不管是 In‑Feed、Spark Ads 还是新潮的 Video Shopping Ads，前 3 秒都不能浪费。现在我让创意团队把第一帧当做钩子：价值点+场景化画面，9–15 秒的短片最稳，既能交代痛点又留出成交 CTA。
Spark Ads 的信任感特别好，尤其是用真实账号内容或和创作者合作的 UGC，互动率会比纯广告高一截。VSA 则是把视频直接变成商品橱窗，测试过几款 SKU，直接在视频里展示可买链接，转化链路短，CPA 明显低。
Shop 与创意要同步，别把用户从“好奇”扯到一个信息不一致的商品页上。价格、款式、主图、文案都一致，跳出率会下降。每次复盘我都会看观看时长、点击率和最终的 ROAS，再决定把预算往哪组素材推。
最后一点是工具和节奏：Effect House、Branded Effects 帮忙提升记忆点，A/B 测试 Spark 与 VSA 的文案+CTA 很关键。实战中我常常一周快速跑几组 9–15 秒的...
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