可购物视频到底是什么？在 TikTok 上如何用它来实现销售？
要提升转化需要哪些具体步骤、工具和合规注意事项？以及 TikTok、YouTube、Instagram 的差异会如何影响策略？
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可购物视频就是视频中直接嵌入可点击的商品信息，观众看视频就能点买，链接、橱窗、购物车无缝对接。
在 TikTok 上用它卖货，核心是场景化演示和信任感，前几秒就把价值点讲清楚，叠加真实使用场景。
我自己做时，先把核心 SKU 定位好，做1-2条强场景短片，别把货塞太满。
提升转化的具体步骤、工具和合规要点：
先锁定1-2个核心 SKU，做清晰的剧情框架：痛点-解决方案-收益。
视频中显眼放置购物标签，确保可点击，画面与字幕对齐。
落地页要简单快速，链接要好记并使用 UTM 做流量追踪。
数据看板要常看：加购率、购买完成率、点击率，持续迭代文案和镜头。
合规方面，真实描述、清晰标注广告性质，遵守 TikTok Shop 与广告政策，音乐与特效要有版权或授权。
工具方面，使用 TikTok Shop 商家后台、广告投放、像素追踪、CRM 与再营销，以及简洁的链接和落地页优化。
平台差异方面，TikTok 更像内容驱动的即时购买，YouTube 更偏向教育性、长视频带货，Instagram 则靠美观的橱窗与短视频搭配，策略要灵活切换。
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