最近在尝试新广告格式，真的能推动跨境下单吗？
在预算分配和投放阶段的A/B测试上，最应该优先验证的点是什么？
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新广告格式确实有机会，但要看数据，而不是只看曝光。跨境下单更看落地页和支付环节的本地化和路径是否顺畅。
我在投新格式时，优先关注两个点：一是同地区对比下单路径的增量，尤其落地页到支付页的转化率是否有提升；二是不同广告单元对跨境购物车+下单的真实贡献。
至于预算分配，先用小比例跑，设定好 CPA/ROAS 目标，数据稳住再扩；如果初期就看不到明显增量，就要考虑创意或落地页的本地化是否跟上。我也遇到过本地化没对上就算投再多也没用的情况，打本地化先。
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