这两天又重新看了一遍 TikTok Shop 的反假冒规则，最大的感受就一句：平台现在对这件事是真的不留情面。
很多人以前总觉得，商品不是明显写“高仿”“仿款”就没事，或者把品牌信息藏一藏、标题写得模糊一点，平台可能查不到。但现在这套思路基本走不通了。东南亚和英国市场都很明确，正品优先，不能隐藏品牌信息，也不能用任何方式暗示自己卖的是“平替”“同款替代”这种擦边货。
如果卖的不是自有品牌，授权这件事一定要提前准备好，而且不是嘴上说有合作就行，平台要看权利人授权文件，部分品牌还可能要求补充品牌资质、发票历史这些材料。这里很多卖家容易忽略一点：品牌范围不是自己想当然，平台有权决定哪些品牌需要重点审核。
处罚这块也别心存侥幸。一旦被判定是假冒或者山寨，轻一点是商品下架，重一点就是店铺封禁、保证金被处理。这个代价说实话不小，尤其是做跨境的，前面好不容易把店铺权重和履约跑起来，结果因为货源不干净直接归零，真的很伤。
不过规则也不是完全不给机会。卖家和达人都可以走申诉流程，卖家在处罚后通常还有两次申诉机会。但申诉能不能过，核心还是看证据链硬不硬。像商标注册证、品牌授权、采购发票、购买证明、第三方检测报告这...
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