昨晚逛商场，遇到屏幕里熟悉的短片，才意识到 TikTok 的 Out of Phone 已经把内容带到了现实世界的各个角落。官方宣布扩展，新增 Curb、Westfield 商场、Rockbot、Hope Hydration 三方合作，覆盖车载屏幕、商场导视、门店内外的触点，场景包括购物中心、出租车、健身房、机场等。
对品牌来说，这意味着线上创意不再只待在手机里，而是能在更多线下场景持续曝光，提升记忆点和覆盖深度。与此同时，信息要点需要在极短的时间内说清楚，画面需要适配不同屏幕尺寸，落地路径也要明确：是否有二维码、URL 或专属代码？线上与线下的用户旅程要更紧密地连在一起。
扩展背后的协作方也很关键。Westfield 提供稳定的商场导视触点，Curb 让线下屏幕更易被本地创作者内容驱动，而 Rockbot/ Hope Hydration 的合作让现场场景有了更多互动可能。我们需要做的，是把同一个创意拆解成适应各场景的版本，关注场景化叙事和可衡量的线下转化。
你们有没有在线下屏幕投放的经验？哪种线下触点最容易被记住？欢迎在下方聊聊自己的观察与数据。
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