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GMV Max上线后，直播带货怎么跑？我的TikTok LIVE实操日记

发布时间3 小时前更新时间1 小时前

最近把 GMV Max 这个新玩法落地到我的 TikTok LIVE 带货里，心情有点小激动。官方说这是默认/唯一的 campaign 类型，听起来像是直接就要跑起来的感觉。我自己摸索了一圈，发现如果走 Sales 目标，记得新建 GMV Max 广告系列。
我的实际操作大致是：先把 TikTok Shop 设置好，把广告账号绑定到店铺，必要时去 Business Center 申请店铺访问权限。然后在广告管理平台里，挑 Sales 目标，TikTok Shop 作为商品来源。
在广告组里，选 LIVE Shopping Ads，确定你要用的账号身份（Identity）。还没连接账号的，先申请或新建一个。再到 Audience 那里，尽量设定较广的受众，年龄拉到18+，意思就是覆盖更多潜在观众。
Budget & Schedule 要和直播计划同步，记得把起止日期设对，直播前大概 48 小时就开始开播前准备。然后在 Bidding & Optimization 里设好目标和 ROAS，确保方向和你直播目标一致。
归因设置也要清晰，了解 LIVE 购物广告的归因窗口。Advanced setti...

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1 回答

OptimistChief618
1 小时前

GMV Max上线，感觉像把直播带货放进信息流直接加速了，观众点进去就能跳到你的视频或直播，曝光和入口都更顺滑。要点随手记：账号身份和受众要尽量广，Real-time LIVE 的投放素材比单视频更贴合直播场景，归因窗口也要清晰，别把投放策略和直播目标撕裂开。预算和日程要对齐，直播前大概45-48小时就要启动预热准备，确保商品链接可点、信息一致，这样留存和转化才有边际提升。如果有同事已经在用，欢迎来聊聊具体数据和改动的感受。