TikTok Shop猛追Shopee，越南跨境电商市场格局正在重塑？

TikTok Shop猛追Shopee，越南电商格局生变

TikTok Shop正在迅速缩小与Shopee之间的差距，成为越南在线零售市场的新劲敌。根据数据机构Metric，TikTok Shop的商品交易总额（GMV）市场份额从去年上半年的29%跃升至今年的39%；而Shopee则从63%降至58%。

营收增速方面，TikTok Shop实现了69%的增长，远高于Shopee的16%。目前，TikTok Shop与Shopee合计占据97%的市场份额，Lazada和Tiki则合计占据剩余3%，其他平台未被计入统计。

“兴趣电商”持续升温，品牌店铺成营收支柱

TikTok Shop的迅猛增长背后，是用户对“娱乐+购物”融合模式的高度认可。Metric指出，这种趋势正在推动平台将内容和互动销售作为核心战略方向。

在2025年TikTok Shop越南峰会上，平台强调其“兴趣电商”模式的成功。2024年，联盟营销、直播带货和短视频所带来的收入分别增长了2.3倍和1.9倍。

此外，官方品牌店铺也成为增长引擎。虽然品牌店铺仅占两大平台总店铺数的3.4%，却贡献了28.7%的总营收，...