和Facebook、Google相比，这3组数据说明TikTok广告更有优势！

梯拓跨境 2021-09-25 22:27

TikTok非常擅长基于算法，根据个人的兴趣爱好不间断的提供粉丝喜欢的短视频内容。

但是广告在这种环境下能发挥作用吗?短视频可以轻松滚动浏览，但广告也是这样。当广告出现时，也可以轻松滑动，因此 TikTok 广告的实际参与度和响应率可能不是很好。

这就是TikTok试图通过一份新研究报告确定的内容，该报告是与营销研究公司 MediaScience合作进行的一系列广告测试，有343名参与者，以通过衡量参与度、召回率和整体反应，与竞争平台作对比。

值得注意的是，这虽然是一个实验室控制的测试，但是它在很大程度上复制了常规的应用内体验。

“参与者通过TikTok体验或三个竞争平台体验之一以他们想要的速度滚动。每个体验包括 8 个测试广告，参与者可以像往常一样跳过广告和内容。”

然后，MediaScience 使用眼动追踪、心率监测和 GSR 技术来衡量参与者对每个广告的反应，以更深入地了解 TikTok 促销是否真的有效，以及它们的共鸣程度。

以下是他们的发现：

首先，即使在有限的观看时间内，TikTok 广告的品牌回想度也很高。

“观看广告的时间越长，品牌...