巴西kwai为何超不上Tik Tok ​

原创 Tik 海外娱乐公会跨境电商Tok 2022-04-01 

一、Kwai本土化欠缺

Kwai相比TikTok，本地化方面显得有所欠缺。在出海早期，Kwai团队缺乏与当地市场的沟通，以及对当地文化风俗的理解而走了不少弯路。而TikTok在出海时，在各个市场都有建立本地办公室,聘请了大量的当地员工和留学生。于是2019年9月，Kwai重新开始面向海外招聘。

 Kwai巴西市场概况

· 2017年，巴西的网络发展水平，和五年前中国的下沉市场有些类似，但潜力巨大。巴西智能手机用户0.8亿，普及度38%。巴西也是FB、TikTok的全球第二、第三大市场。

· 2019年之前，TikTok的战略重点在北美和东南亚国家，巴西短视频领域处于无人竞争的状态，Kwai才得以趁虚而入。在吸取了在其他市场失败的教训，开始学习TikTok早前在海外的运营策略--设立本地运营组织。

和TikTok相比，Kwai文化与拉美文化都具有真实、接地气、类型多元的属性，也正是这种的优势，决定了Kwai能快速地打破文化隔膜从而完美融入拉美地区。

Kwai出海为什么没有太大突破？

复盘快手的出海战略，出海团队的内部变动应该也是...